事件营销
网民俗称"炒作"。事件营销通过借势和造势进行有效和创新的策划,达到企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,最终达到促进销售的目的。
口碑营销
网络口碑营销是全球营销业增长最快的领域,与其他网络公关营销最重要的区别是口碑源于第三者,而公关信息源于广告主。因为网络的人际特性越来越强,信息传播方式发生了彻底改变,使口碑营销令人着魔。
营销方式
1、定期发布:比如定期发布新闻、帖子、微博信息、视频信息等,全面占领互联网入口。占领消费者心理。
2、消费者互动:尤其是社会化媒体的发展,更多消费者注重口碑和别人体验,此时,企业要关注消费者评论,加强与消费者的互动。
3、搜索引擎作用:写作和发布信息时,要注重关键词的应用,要注重社会热点问题,争取让发布的内容尽快让搜索引起加以收录。
今天任何企业的危机公关都等同于网络危机公关。网络传播与传统传播相比,非常突出的特征在于:个性化、互动性、信息共享化和资源无限性。
负面危机的特点
特点一:意外性
在网络环境下,时间和空间范围得到了最大程度的延伸和扩展。危机的源头无处不在,危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度,都是始料未及的。
特点二:聚焦性
进入3G移动互联时代后,危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说,就象大火借了东风一样。
特点三:破坏性
由于危机常具有"出其不意,攻其不备"的特点,不论什么性质和规模的危机,都必然不同程度地给企业造成破坏,造成混乱和恐慌,而且由于决策的时间以及信息有限,往往会导致决策失误,从而带来无可估量的损失。
特点四:紧迫性
对企业来说,危机一旦爆发,其破坏性的能量就会被迅速释放,并呈快速蔓延之势,如果不能及时控制,危机会急剧恶化,使企业遭受更大损失。
危机公关处理
SEO压制法
采用群发,blog群建,wiki群建,BBS群发,软件群发等网络推广搜索引擎营销手段压制负面信息,降低影响。
替换法
利用搜索引擎排名原理,模仿负面信息内容,在相同平台上原创内容提高权重替换掉该负面信息。
逆用SEO法
通过搜索引擎作弊技术使负面信息违反搜索引擎收录规则,使搜索引擎判定其为作弊而除掉此信息。
正面信息法律声明
直接在可以回复的负面信息平台,回复大量正面信息或法律声明,压倒舆论影响,对于有些恶意诋毁信息,可以在企业官网发表法律声明,同时在第三方平台和负面信息回复中发表,强调追究法律责任,引导舆论方向。
负面压制